1[.单选题]注重对事物发展在性质方面的预测，具有较大的灵活性，易于充分发挥预测者的主观能动性，且简单、省事、省费用的市场预测方法是()。

　　A.定性市场预测方法

　　B.定量市场预测方法

　　C.对比类推法

　　D.主观概率法

　　[答案]A

　　[解析]定性市场预测方法是预测者根据掌握的资料、结合自身的经验和专业水平，对预测对象的未来发展做出性质、方向和程度上的估计与推测的一种预测方法。定性市场预测方法注重对事物发展在性质方面的预测，具有较大的灵活性，易于充分发挥预测者的主观能动性，且简单、迅速、省事、省费用。

　　2[.单选题]简单移动平均法一般适用于时间序列数据是()的预测。

　　A.水平型变动趋势

　　B.长期变动趋势

　　C.循环型变动趋势

　　D.短期变动趋势

　　[答案]A

　　[解析]本题考查移动平均法。简单移动平均法一般适用于时间序列数据是水平型变动的预测，不适用于明显的长期变动趋势和循环型变动趋势的时间序列预测。

　　3[.单选题]与德尔菲法相比，交锋式会议法的特点是()。

　　A.花费时间长

　　B.匿名预测

　　C.受权   威专家的影响较大

　　D.没有预测误差

　　[答案]C

　　[解析]交锋式会议法是与会专家围绕一个主题，各自发表意见.并进行充分争论，最后达成共识，取得比较一致的预测结论。它的局限性是容易出现“权    威者”或“口才好”的人左右与会者的意见等情况。德尔菲法以匿名方式通过几轮函询征求专家的意见，预测组织小组对每一轮的意见进行汇总整理后作为参考再发送给各位专家，供他们分析判断，以提出新的论证，其缺点是预测过程比较复杂，花费时间较长。

　　4[.单选题]德尔菲法选择专家的人数一般为()人。

　　A.12～15

　　B.15～22

　　C.10～30

　　D.15～26

　　[答案]C

　　[解析]专家人数的多少可根据预测课题的大小和涉及范围的宽窄而定，一般选择10～30人为宜。

　　5[.多选题]下列方法中，属于定性市场预测方法的有()。

　　A.集合意见法

　　B.对比类推法

　　C.移动平均法

　　D.季节指数法

　　E.德尔菲法

　　[答案]A，B，E

　　[解析]定性市场预测方法是预测者根据掌握的资料、结合自身的经验和专业水平，对预测对象的未来发展做出性质、方向和程度上的估计与推测的一种预测方法。主要包括：①专家会议法;②德尔菲法;③集合意见法;④主观概率法;⑤对比类推法。

　　6[.多选题]主观概率法的实施步骤一般包括()。

　　A.相关资料的准备

　　B.编制主观概察调查表

　　C.计算主观概率

　　D.预测结果汇总整理

　　E.给出最终预测判断结果

　　[答案]A，B，D，E

　　[解析]主观概率法的实施步骤一般包括以下四步：①相关资料的准备;②编制主观概率调查表;③汇总整理预测结果;④给出最终预测判断结果。

　　7[.多选题]下列关于定性市场预测的说法，错误的有()。

　　A.定性预测方法具有较大的灵活性，易于充分发挥预测者的主观能动性

　　B.在掌握数据不多、不够准确或主要影响因素无法用数字描述进行定量分析时，定性预测是一种非常有效的预测方法

　　C.定性预测方法不易受主观因素的影响

　　D.定性预测方法并不缺乏对事物发展作数量上的准确描述

　　E.定性预测方法包括专家会议法、德尔菲法等

　　[答案]C，D

　　[解析]定性市场预测容易受主观因素的影响，比较注重预测者的经验和主观判断能力，从而易受预测者的知识、经验和能力的束缚与限制，尤其是难以客观地对事物发展进行数量上的准确描述。选项C、D错误。

　　[.共享题干题]根据下面资料，回答8-8题为了掌握市场信息，有效安排生产运营，某乳品生产企业进行了市场调查和市场预测活动。企业市场调查人员采用非随机抽样的方法，选取部分顾客进行问卷调查。在充分说明填写要求后，调查人员请被调查顾客自行填写调查问卷，一周后回收问卷。同时，企业还收集了内部和外部的历史资料和文献信息，对消费者的购买行为进行分析。该企业2013--2018年乳品销售额见下表。

　　8[.不定项选择题]若采用简单移动平均法预测(选择移动跨越期n=5)，该企业2019年的乳品销售额预测值是()万元。查看材料

　　A.2180

　　B.2220

　　C.2350

　　D.2400

　　[答案]B

　　[解析]简单移动平均法是对时间序列的数据按一定跨越期进行移动，逐个计算其算术移动平均值，取最后一个移动平均值为预测值的方法。简单移动平均法的预测模型

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