1[.单选题]某企业为了解当地50000个家庭的食品支出情况，采用抽样市场调查的形式抽取500个家庭进行调查。抽取的这500个家庭称为()。

　　A.总体

　　B.抽样总体

　　C.抽样框

　　D.总体单位

　　[答案]B

　　[解析]全及总体简称总体或母体，是指所要调查单位的全体。由于总体是抽样调查推断的对象或目标，因此又称其为目标总体。构成总体的每一个单位或个体称为总体单位，总体单位的数量称为总体单位数。抽样总体简称样本，是从总体中抽取的一部分单位(个体)的集合。

　　2[.单选题]某糖果企业为了调查糖果更换包装的效果，选取A超市为实验组，B超市为控制组，进行控制组实验组对比实验，实验时间为1个月，实验前后的月销售量数据见下表：该实验的实验变数效果为()箱。

　　A.200

　　B.400

　　C.500

　　D.700

　　[答案]C

　　[解析]根据公式：实验变数效果=实验组变动结果-控制组变动结果=(1700-1000)-(1200-1000)=500(箱)。

　　3[.单选题]调查问卷的核  心内容是()。

　　A.问卷的标题

　　B.问卷的主体

　　C.问卷的说明

　　D.被调查者的基本情况

　　[答案]B

　　[解析]本题考查调查问卷的基本结构。问卷的主体是调查问卷的核  心内容，包括所要调查的内容和问题，以及这些问题的所有可供选择的答案。

　　3[.单选题]简单移动平均法一般适用于时间序列数据是()的预测。

　　A.水平型变动趋势

　　B.长期变动趋势

　　C.循环型变动趋势

　　D.短期变动趋势

　　[答案]A

　　[解析]本题考查移动平均法。简单移动平均法一般适用于时间序列数据是水平型变动的预测，不适用于明显的长期变动趋势和循环型变动趋势的时间序列预测。

　　4[.单选题]与德尔菲法相比，交锋式会议法的特点是()。

　　A.花费时间长

　　B.匿名预测

　　C.受权  威专家的影响较大

　　D.没有预测误差

　　[答案]C

　　[解析]交锋式会议法是与会专家围绕一个主题，各自发表意见.并进行充分争论，最后达成共识，取得比较一致的预测结论。它的局限性是容易出现“权 威者”或“口才好”的人左右与会者的意见等情况。德尔菲法以匿名方式通过几轮函询征求专家的意见，预测组织小组对每一轮的意见进行汇总整理后作为参考再发送给各位专家，供他们分析判断，以提出新的论证，其缺点是预测过程比较复杂，花费时间较长。

　　5[.多选题]根据不同的赋值规则，调查问卷的测量尺度可以划分为()。

　　A.定类尺度

　　B.定距尺度

　　C.定序尺度

　　D.定性尺度

　　E.定比尺度

　　[答案]A，B，C，E

　　[解析]调查问卷的测量尺度可以分为定类尺度、定距尺度、定序尺度和定比尺度。

　　6[.多选题]企业在市场预测时，可以运用的基本原理有()。

　　A.惯性原理

　　B.因果原理

　　C.求同原理

　　D.类推原理

　　E.概率原理

　　[答案]A，B，D，E

　　[解析]企业在市场预测时，可以运用的基本原理有惯性原理、因果原理、类推原理和概率原理。

　　7[.多选题]按照企业定价时侧重考虑因素的不同，可将定价方法分成()。

　　A.成本导向定价法

　　B.企业导向定价法

　　C.需求导向定价法

　　D.目标导向定价法

　　E.竞争导向定价法

　　[答案]A，C，E

　　[解析]按照企业定价时侧重考虑因素的不同，可将定价方法分成成本导向定价法、需求导向定价法和竞争导向定价法。

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