第三章　市场营销管理

1()指在一定地理范围内，某行业只有一个卖主或只有一个买主的情况。

A.完全垄断行业

B.完全寡头垄断行业

C.垄断竞争行业

D.完全竞争行业

参考答案：A

参考解析：

完全垄断行业，指在一定地理范围内，某行业只有一个卖主或只有一个买主的情况。

2()定位方式是一种避开强有力竞争对手，将自己的品牌和商品定位于市场的“空白点”的定位思路。

A.回避

B.对峙

C.重新

D.调整

参考答案：A

参考解析：

回避定位是一种避开强有力竞争对手，将自己的品牌和商品定位于市场的“空白点”的定位思路。

3常见的市场定位战略是以()为基础展开的。

A.国际化

B.差别化

C.专业化

D.市场营销

参考答案：B

参考解析：

市场定位作为企业树立特色和个性的过程，在一定程度上是企业实现与市场上现有商品或品牌之间差别化的过程。常见的定位战略是以差别化为基础展开的。

4下列说法正确的是()。

A.电话访问法不易于控制调查质量

B.电话访问法不但了解问题深入而且可以使用调查的辅助工具

C.邮寄调查法问卷回收率高，但是花费时间较长，影响调查资料的时效性

D.留置调查法回收率高，被调查者有充分的调查时间来回答问题且不受调查人员影响

参考答案：D

参考解析：

电话访问法的优点：信息收集速度快、费用低;调查花费的时间短;收集市场调查资料覆盖面广;被调查者不受调查人员在场的心理压力影响，可以比较自由地回答问题;适宜访问不易接触到的被调查者;易于控制调查质量。电话访问法的缺点：访问的成功率相对较低;无法使用辅助工具;访问时间不能过长，调查的内容难以深入，调查总体欠完整;被调查者只限于能够进行电话沟通的范围;对于回答问题的真实性很难做出正确的判断。

5关于全面市场调查的说法，错误的是()。

A.全面市场调查也称为市场普查

B.全面市场调查的调查时点应统一进行规定

C.全面市场调查应规定统一的调查项目和指标

D.全面市场调查一般比抽样市场调查工作量小、省费用、省时间、准确性高

参考答案：D

参考解析：

进行全面市场调查要消耗大量的人力、物力、财力和时间。因此，全面市场调查一般调查时间长，费用高。