基本竞争战略

1[.单选题]()的核 心是企业加强内部成本控制。

A.成本领先战略

B.差异化战略

C.集中战略

D.紧缩战略

[答案]A

[解析]此题考查成本领先战略的概念。成本领先战略又称低成本战略，即企业的全部成本低于竞争对手的成本，甚至是同行业中的最低成本。其核 心是企业加强内部成本控制，取得竞争优势。

2[.单选题]提供与众不同的产品和服务，满足顾客特殊的需求从而形成竞争优势的战略是()。

A.成本领先战略

B.差异化战略

C.维持利润战略

D.市场渗透战略

[答案]B

[解析]此题考查差异化战略的概念。差异化战略是通过提供与众不同的产品或服务，满足顾客的特殊需求，从而形成一种独 特的优势。其核 心是取得某种对顾客有价值的独 特性。

3[.单选题]某玩具制造商拟针对3岁以下的幼儿设计“幼童速成学习法”玩具系列的战略方案，以增加其业务的竞争优势。该玩具制造商采用的战略属于()。

A.集中战略

B.多元化战略

C.差异化战略

D.一体化战略

[答案]A

[解析]本题考查集中战略。集中战略又称专一化战略，是指企业把其经营活动集中于某一特定的购买群体、产品线的某一部分或某一地区市场上的战略。该制造商针对3岁以下的幼儿设计“幼童速成学习法”玩具系列，属于集中战略。

4[.单选题]某奶粉生产企业选择中老年为目标顾客，专一生产中老年无糖奶粉，该企业采取的是()。

A.成本领先战略

B.横向一体化战略

C.集中战略

D.纵向一体化战略

[答案]C

[解析]此题考查集中战略的理解。集中战略又称专一化战略，是指企业把其经营活动集中于某一特定的购买者群、产品线的某一部分或某一地区市场上的战略。集中战略与成本领先战略和差异化战略不同的是，企业不是围绕整个行业，而是面向某一特定的目标市场开展生产经营和服务活动。题干中“选择中老年为目标顾客”“专一生产”等表述均符合集中战略的概念。

5[.单选题]下列条件不适合实行成本领先战略的是()。

A.大批量生产的企业，产量达到经济规模

B.企业有较低的市场占有率，严格控制产品定价和初始亏损，从而形成较高的市场份额

C.企业有能力使用先进的生产设备提高生产效率，使产品成本进一步降低

D.企业能够严格控制费用开支，全力以赴地降低成本

[答案]B

[解析]成本领先战略适用于符合以下条件的企业：①大批量生产的企业，产量要达到经济规模，才会有较低的成本;②企业有较高的市场占有率，能严格控制产品定价和初始亏损，从而形成较高的市场份额;③企业有能力使用先进的生产设备提高生产效率，使产品成本进一步降低;④企业能够严格控制费用开支，全力以赴地降低成本。

6[.多选题]美国战略学家迈克尔•波特提出基本竞争战略包括()。

A.成本领先战略

B.多元化战略

C.集中战略

D.市场渗透战略

E.差异化战略

确定

[答案]A，C，E

[解析]基本竞争战略是指无论在什么行业或企业都可以采用的竞争性战略。迈克尔•波特提出企业基本竞争战略有三种，包括：(1)成本领先战略;(2)差异化战略;(3)集中战略。

7[.多选题]集中战略适用的企业有()。

A.在市场中有特殊需求的顾客存在，或者在某一地区有特殊需求的顾客存在

B.企业有能力使用先进的生产设备

C.企业在产品或服务上具有领先的声望，具有很高的知 名度和美誉度

D.企业经营实力较弱，不足以追求广泛的市场目标

E.没有其他竞争对手试图在目标细分市场中采取集中战略

确定

[答案]A，D，E

[解析]此题考查集中战略的理解。集中战略又称为专一化战略，是指企业把其经营活动集中于某一特定的购买者群、产品线的某一部分或某一地区市场上的战略。其适用符合以下条件的企业：(1)在市场中有特殊需求的顾客存在，或在某一地区有特殊需求的顾客存在;(2)没有其他竞争对手试图在目标细分市场中采取集中战略;(3)企业经营实力较弱，不足以追求广泛的市场目标;(4)企业的目标市场在市场容量、成长速度、获利能力、竞争强度等方面具有相对的吸引力。B选项属于成本领先战略适用的情形，C选项属于差异化战略适用的情形。

8[.多选题]下列措施中，属于实施成本领先战略的途径的是()。

A.规模效应

B.技术优势

C.产品创新

D.选择重点客户

E.企业资源整合

确定

[答案]A，B，E

[解析]此题考查实施成本领先战略途径的理解。成本领先优势主要有以下获取途径：(1)规模效应;(2)技术优势;(3)企业资源整合;(4)经营地点选择优势;(5)与价值链的联系;(6)跨业务相互关系。选项C产品创新属于实施差异化战略的途径;选项D选择重点客户属于实施集中战略的途径。