第三章 市场营销管理

1通过收集各种历史和现实的统计资料，从中摘取与市场调查课题有关的信息，对调查内容进行分析研究的市场调查方法是()。

A.探测性市场调查

B.专项市场调查

C.实地调查

D.文案调查

参考答案：D

参考解析：

本题考查文案调查的概念。文案调查是指通过收集各种历史和现实的统计资料，从中摘取与市场调查课题有关的信息，对调查内容进行分析研究的市场调查方法。

2某企业为了解当地50000个家庭的食品支出情况，采用抽样市场调查的形式抽取500个家庭进行调查。抽取的这500个家庭称为()。

A.总体

B.抽样总体

C.抽样框

D.总体单位

参考答案：B

参考解析：

全及总体简称总体或母体，是指所要调查单位的全体。由于总体是抽样调查推断的对象或目标，因此又称其为目标总体。构成总体的每一个单位或个体称为总体单位，总体单位的数量称为总体单位数。抽样总体简称样本，是从总体中抽取的一部分单位个体的集合。

3 ()的结果一般是试验性的，具有灵活多样的特点，是进一步市场调查的开始。

A.描述性市场调查

B.探测性市场调查

C.预测性市场调查

D.因果性市场调查

参考答案：B

参考解析：

探测性市场调查的结果一般是试验性的、暂时性的，或作为进一步市场调查的开始。探测性市场调查具有灵活性、多样性的特点，常用的方法有专家咨询法、试点调查法、个案研究法、二手资料分析法等。

4 分层抽样的主要原则是分组应使组内差异尽可能()，使组间差异尽可能()。

A.小，小

B.小，大

C.大，大

D.大，小

参考答案：B

参考解析：

本题考查分层抽样的相关内容。分层抽样的主要原则是：分组应使组内差异尽可能小，使组间差异尽可能大。